Relatório mostra que cursos sobre IA movimentaram R$ 142,8 milhões em 2025, alta de 700% em dois anos, e revela como a tecnologia já sustenta a operação dos negócios de empreendedores digitais e dá origem a uma nova geração de Agentes de IA vendidos como produtos executáveis
A inteligência artificial está acelerando a democratização do empreendedorismo digital e conduzindo a Creator Economy à sua maior transformação desde a popularização do vídeo. O que antes operava como ferramenta de apoio passou a integrar o núcleo operacional e financeiro dos negócios digitais, além de se consolidar como tema de ensino e novo formato de produto. É o que revela o estudo inédito “O Impacto da Inteligência Artificial na Creator Economy”, divulgado pela Hotmart.
O levantamento considera produtores que estruturam seus negócios digitais a partir da venda e gestão de cursos online, mentorias, comunidades por assinatura e ebooks, além de produtos físicos derivados de seus nichos. Nesse ecossistema, a IA está presente de forma integrada, alavancando desde negociações comerciais até cobrança e, agora, inaugura uma nova categoria de produto digital ao permitir que produtores criem e vendam seus próprios Agentes de Inteligência Artificial.
IA amplia eficiência comercial e reduz custos operacionais na Creator Economy
O estudo identifica três frentes principais de impacto.
No processo de compra de um produto, Agentes de Vendas via WhatsApp interagem com consumidores que abandonaram o carrinho de compras, esclarecendo dúvidas como perfil do curso, módulos e formas de pagamento. Para produtores em início de jornada ou com equipes enxutas, esse volume de interações pode limitar escala e receita.
Segundo o levantamento, a ferramenta já conversou com mais de 200 mil potenciais compradores e contribuiu para que 1 em cada 8 carrinhos abandonados voltasse a gerar receita, somando R$ 16,6 milhões recuperados em quatro meses. A automação atua sobre processos críticos mantendo o tom do produtor.
Na cobrança, a Agente de Cobrança atua de forma preventiva em pagamentos via PIX e boleto, enviando lembretes antes do vencimento e conduzindo negociações após atrasos. Entre abril e novembro de 2025, mais de R$ 220 milhões foram pagos em dia ou recuperados após atraso com apoio da automação.
Já na operação, o Hotmart Tutor atua como assistente inteligente que responde dúvidas dos alunos com base no conteúdo dos cursos, operando 24 horas por dia. Além do atendimento contínuo, a ferramenta gera insights para os empreendedores a partir das interações com o Tutor, identificando pontos recorrentes de dúvida e oportunidades para aprimoramento ou desenvolvimento de novos produtos.
Mais de meio milhão de alunos já foram atendidos pela solução, o que reduziu em até 50% as demandas manuais de suporte e dobrou o tempo de permanência dos alunos nos conteúdos.
Para Paulo Vendramini, CPO da Hotmart: “O que vemos agora é a tecnologia saindo do campo da produtividade para entrar diretamente nos lucros e perdas (P&L) das empresas digitais. Não estamos mais falando de ferramentas para escrever textos, mas de uma infraestrutura que protege a margem de lucro e permite que um negócio escale. Quem não integrar IA à sua operação tende a perder competitividade em um mercado cada vez mais orientado por dados e automação.”
Agente de IA: quando o conteúdo passa a executar
O relatório também destaca a consolidação dos Agentes de Inteligência Artificial como novo formato de produto digital e uma das principais apostas da Hotmart para ampliar a aplicabilidade do conteúdo criado pelos empreendedores. Diferentemente de outros formatos, os Agentes de IA funcionam como interfaces conversacionais treinadas com a metodologia do próprio produtor, capazes de personalizar interações conforme o contexto de cada cliente ou aluno.
Na prática, isso significa que alguém pode fazer um curso de finanças e, ao mesmo tempo, utilizar um Agente de IA para organizar orçamentos, simular cenários de gastos e apoiar decisões no dia a dia.
Nos dois primeiros meses após o lançamento desse formato, mais de 27 mil pessoas adquiriram Agentes de IA, gerando 380 mil interações.
Segundo Vendramini, esse formato encurta a distância entre aprendizado e aplicação prática. “O aluno passa a utilizar a metodologia enquanto aprende, com apoio de um sistema treinado pelo especialista. Trata-se de uma evolução do produto digital tradicional para um modelo mais interativo e orientado à execução”.
O nascimento de um mercado de R$ 140 milhões
O estudo também mapeou a expansão da IA como tema educacional. Produtos voltados à capacitação tecnológica movimentaram R$ 142,8 milhões em 2025, alta de 700% em relação a 2023. Atualmente, cerca de 4 mil empreendedores ensinam IA na plataforma, alcançando mais de 340 mil alunos em um único ano.
“A Creator Economy nasceu com texto, ganhou escala com o vídeo e agora entra em uma nova fase com a inteligência artificial. A IA deixa de ser apenas ferramenta de apoio e passa a integrar a própria lógica do negócio, protegendo receita, ampliando escala e transformando o produto digital em algo mais dinâmico e executável”, finaliza Paulo.